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“经典形象+新形式”：传统文化的动漫讲述

来源：中国文化报
2019-07-06 12:01:34

摘要： 传统文化的深远特性决定了这类动漫作品的IP布局也需长远。“以《西行纪》为例，我们制定了10年计划，以漫画为种子，一步步发展到动画、影视、网络电影、游戏、衍生品等。

中国文化报

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　　近年来，随着我国动漫产业规模的不断增长、国产动漫产品佳作频现、市场份额持续提升，在国漫创作中如何更好地传承优秀传统文化以及国漫IP的持续开发等问题越来越受到关注。

　　“无论从创作者还是读者的角度来说，用中国风画面讲述中国故事、突出东方特色的作品更具吸引力。”广州百漫文化传播有限公司首席执行官廖荣铝说。据了解，通过“经典形象+新形式”的IP开发方式，广州百漫以我国古典文学名著《西游记》中的唐三藏师徒为主角，重新创作故事情节和新角色，推出了漫画作品《西行纪》。2016年5月，该漫画作品以周更的频率在腾讯动漫平台开始连载，3年多来全网点击量突破130亿次；2018年，根据该漫画改编的同名3D动画第一季在网络平台播出后，播放量目前已超过5亿次。

　　“95后”大学生小武是《西行纪》百万粉丝中的一员，她利用业余时间做了一些小视频和图片给人“安利”这部作品，她说：“这样表达传统文化，让我有一种自豪感。”对此，腾讯影业制片人梁文心深有感触：“向年轻人直接讲传统文化，他们可能会有陌生感甚至排斥感，但如果用生动的角色、故事、画面来表现传统文化，他们不仅乐于接受，还会产生‘与有荣焉’之感。”

　　传统文化的深远特性决定了这类动漫作品的IP布局也需长远。“以《西行纪》为例，我们制定了10年计划，以漫画为种子，一步步发展到动画、影视、网络电影、游戏、衍生品等。”廖荣铝说，这是文化产品生成的过程，也是受众不断扩大的过程。据介绍，《西行纪》相关品牌服饰目前已经推出，接下来除了继续做漫画和动画外，开发团队还将推出一部70分钟的网络动画电影，首款游戏也正在开发中。

　　在“走出去”方面，《西行纪》于2017年启动“出海”计划，目前已在欧洲、东南亚等地区发行，英文版《西行纪》漫画正在翻译中，计划今年发行至北美地区。谈及《西行纪》良好的海内外市场表现，廖荣铝认为这与作品自身的中国特色密切相关：一是国外读者比较熟悉唐三藏等中国文化经典形象；二是画风结合了日本与美国漫画，形成了本土化的新国漫风格。“希望通过这些优秀的国漫作品，让全世界看到中国优秀传统文化和独特的东方美学。”廖荣铝说。

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